Come valorizzare il territorio con un concorso a premi

4.500 premi in palio espressione delle eccellenze della Liguria. Tante collaborazioni attivate, marchi conosciuti a livello nazionale e piccole realtà locali, ognuno con il “proprio tesoro” messo in palio come premio per il concorso! 

In questo modo i promotori dell’iniziativa hanno dato un forte messaggio di legame con la comunità in cui operano, valorizzando e portando quest’ultima all’interno delle gallerie commerciali dove il concorso si svolge.  

7 Centri Commerciali Coinvolti. Come promuovere un concorso in associazione.

Un concorso può avere più organizzatori. E’ questo il caso de “I tesori della Liguria” che ha visto il coinvolgimento di ben 7 Centri Commerciali, tutti ad insegna Coop, che hanno promosso la manifestazione in associazione. È questa la formula che permette a più organizzazioni di mettere assieme le proprie forze per promuovere un unico concorso a premio. I Centri Commerciali promotori de I Tesori della Liguria sono: Leudi, Aquilone, Serre, Gabbiano, Bisagno, CentroLuna e Corte di Mare.

Come funziona il concorso. Una meccanica intuitiva dedicata al grande pubblico.

Per il successo dell’iniziativa è stato pensata una meccanica molto intuitiva adatta al grande pubblico generalista che frequenta la GDO e più in generale il mondo del Retail.

A fronte di un acquisto minimo effettuato all’interno di una delle gallerie dei centri commerciali promotori, il cliente riceve una cartolina di gioco e può arrivare fino a ben 4 possibilità di vincita.

Le prime due possibilità di vincita sono con instant win (vincita immediata) tramite gratta e vinci e giocata online. La terza possibilità è ad estrazione finale ed infine un’ultima possibilità con un social contest riservato a tutti i vincitori dei premi messi in palio nelle altre modalità.

La cartolina gratta e vinci: una meccanica classica diventa innovativa.

La prima possibilità di vincita dei partecipanti è con la modalità a rinvenimento immediato, meglio conosciuto come “Gratta e vinci”. Probabilmente la meccanica più popolare e maggiormente associata alle manifestazioni a premio. Una modalità classica ma che ha sempre un grande appeal perché intuitiva e molto conosciuta dalla stragrande maggioranza della popolazione, indicata soprattutto per le fasce di popolazione più anziane e comunque meno abituate ad usare supporti digitali. 

Le cartoline sono realizzate con una tecnica apposita per garantire la sicurezza e la completa casualità delle vincite così come richiesto dalla normativa italiana. I partecipanti, grattando la superficie argentata, scoprono subito l’esito della giocata ed eventualmente il tipo di premio vinto! 

Grazie ad Engage il gratta e vinci diventa innovativo e permette di integrarsi con un gioco online ed un social contest!

La piattaforma Engage per una meccanica con 4 possibilità di vincita. 

Con la tecnologia della piattaforma Engage è stato possibile articolare il concorso a premi I Tesori della Liguria con ben 4 possibilità di vincita. Il concorso ha infatti il principale punto di forza nella sua struttura che permette ai partecipanti di avere più possibilità di vincita con un unico acquisto. Questo permette di aumentare l’engagement tramite un processo cosiddetto di Gamification.

Il partecipante è infatti coinvolto in un gioco articolato su più fasi, ogni fase è pensata per livelli di attenzione crescenti. Dalla vincita immediata tramite un gratta e vinci fisico, che il partecipante può effettuare ancora sul punto vendita, ad un gioco online da usufruire tramite smartphone o computer, fino a un foto-contest in cui viene richiesta una partecipazione attiva sui social!

I partecipanti ricevono una cartolina di gioco a fronte di un acquisto all’interno di uno dei centri commerciali coinvolti, giocano subito con il gratta e vinci fisico e sulla stessa cartolina hanno a disposizione un codice univoco per accedere alle due possibilità di vincita online. Per le giocate online è stato quindi attivato il minisito dedicato.

Generare Engagement e valorizzare il territorio con un instagram foto-contest legato al concorso a premi. 

La quarta e ultima possibilità di vincita del concorso I Tesori della Liguria è un vero e proprio boost per l’engagement dei partecipanti e per rendere ancora più forte il legame tra promotori e territorio, vero obiettivo della manifestazione. Una modalità di vincita insolita e molto innovativa. Al concorso a premi viene infatti associato un foto-contest su Instagram tra tutti i vincitori. I promotori infatti hanno chiesto a tutti i vincitori di uno delle migliaia di premi messi in palio di pubblicare una foto sul proprio profilo instagram. La foto deve ritrarre il premio vinto e riportare un hashtag dedicato e il tag alla pagina del centro commerciale dove è stato vinto il premio. Il risultato è una vera e propria pioggia di UGC, contenuti generati dagli utenti che creeranno attenzione sul concorso a premi e visibilità per i prodotti del territorio!

Scopri di più sui concorsi a premio!

L'articolo I tesori della Liguria. La piattaforma Engage per il concorso a premi promosso in contemporanea da 7 gallerie commerciali liguri ad insegna Coop proviene da Engage.

Costruire un racconto di marca non è mai banale. Creare contenuti intorno ad un Brand che suscitino interesse è la sfida quotidiana di ogni Marketer! In questo articolo parliamo di come è stato possibile generare engagement utilizzando un concorso di idee in un contesto molto particolare.

Come rilanciare la propria attività dopo la pandemia?

Vino e Ravioli è un format di ristorazione nato a Firenze dall’idea di due giovani, Lorenzo e Mei, che coniuga la cucina italiana con quella cinese in una formula innovativa.

Sicuramente una delle realtà emergenti nella ricca offerta dello street food fiorentino. Un settore che ha visto negli ultimi anni una crescita di popolarità esponenziale. Alcuni dei ristoratori protagonisti del cibo di strada di Firenze sono infatti passati dall’ underground della cultura giovanile cittadina alla ribalta nazionale!

Lorenzo e Mei come tutti gli altri hanno vissuto questa new wave della nightlife della città gigliata e come tutti si sono trovati all’improvviso alle prese con le difficoltà legate alla pandemia.

I giovani ristoratori hanno deciso di rilanciare in grande e hanno pensato di sfruttare la necessità di un cambio di nome aziendale per fare attività di content marketing e creare uno storytelling che desse loro modo di valorizzare e rilanciare il forte rapporto con la community di clienti fidelizzati.

Come creare Storytelling ed Engagement con un Concorso di idee

Lorenzo e Mei hanno scelto Engage per studiare una strategia che potesse sfruttare la loro necessità di dare un nuovo nome alla loro attività e lanciare un progetto contestualizzato al nuovo brand. E’ così nata l’idea di utilizzare un concorso di idee per creare uno storytelling efficace.

I proprietari hanno lanciato una sfida ai propri clienti e hanno creato engagement in maniera genuina , sincera e molto diretta, coinvolgendoli nella definizione del nuovo nome aziendale. Probabilmente non esiste modo migliore per dare importanza al proprio pubblico, la fanbase è diventata attraverso un concorso la vera protagonista dell’identità aziendale!

Con questo progetto, il brand ha reso i propri fan partecipi di una scelta molto importante , rafforzando ancora di più l’identità della community e il sentimento di appartenenza di quest’ultima.

Che cos’è un concorso di idee e quali sono le manifestazioni escluse dalla normativa italiana?

Come spiegato in questo articolo (link) le manifestazioni a premio sono regolamentate dalla legge italiana che impone una precisa procedura. Tuttavia vi sono alcune tipologie di iniziative promozionali che sono escluse.

Le manifestazioni escluse rientrano tra quelle iniziative (concorsuali e non concorsuali) che non avendo, neanche marginalmente, scopi commerciali, mancano del requisito fondamentale per essere considerate Manifestazioni a premio.

L’art. 6 comma 1, lettera d) del d.P.R. 26 ottobre 2001 n. 430 afferma infatti che non si considerano manifestazioni a premio:

“I concorsi indetti esclusivamente per la produzione di opere letterarie, artistiche o scientifiche, nonché per la presentazione di progetti o studi commerciali o industriali, nei quali il conferimento del premio ha carattere di corrispettivo di prestazione d’opera o rappresenta il riconoscimento del merito personale o un titolo d’incoraggiamento nell’interesse della collettività.

Le manifestazioni indette da emittenti televisive solo nel caso in cui i premi siano assegnati agli spettatori presenti nello studio in cui si svolge l’iniziativa. L’esclusione opera anche in caso di emittenti radiofoniche ove, per ascoltatori presenti, si intende coloro che intervengono alle manifestazioni attraverso un collegamento radiofonico o qualsiasi altro collegamento a distanza. In ogni caso, l’iniziativa non è esclusa qualora essa, veicolata attraverso l’emittente televisiva o radiofonica, sia svolta per promuovere prodotti o servizi di altre imprese

Le sole operazioni a premio con premi costituiti da quantità aggiuntive dei prodotti promozionati, da sconti sul prezzo di prodotti e di servizi dello stesso genere di quelli acquistati, da sconti su un prodotto o servizio di genere diverso, purché non offerti per incentivare l’acquisto del prodotto oggetto della promozione

Le manifestazioni nelle quali i premi siano costituiti da oggetti di minimo valore (piccoli gadgets tipo lapis, bandierine, calendari od oggetti simili) ed il loro conferimento non sia condizionato alla natura o all’entità dell’acquisto

Le manifestazioni in cui i premi siano destinati ad enti o istituzioni pubbliche o che abbiano finalità eminentemente sociali e benefiche (scuole, ospedali, ecc.).

Che cosa è un concorso di idee per aziende?

Come riportato sopra esistono concorsi eslclusi dalla normativa finalizzata alla produzione di progetti e studi commerciali ed industriali. Questo tipo di attività è molto usata da enti pubblici che molto spesso indicono concorsi di idee per lo studio di loghi, progetti di grafica e di altro genere. Ma tanti non sanno che il concorso di idee può essere indetto anche da una organizzazione privata, come un’azienda, a patto che ne rispetti le caratteristiche.

Quali sono i vantaggi?

Innanzitutto l’azienda non dovrà registrare il concorso presso il MiSe nè dovrà inviare le pratiche (Prema). Di conseguenza non dovrà produrre la garanzia per i premi. Generalmente quest’ultima è una polizza fidejussoria assicurativa o bancaria. Infine sul montepremi non sarà considerato il regime fiscale a cui sottostanno le manifestazioni a premio.

Un caso di successo: Il Concorso di Idee di Vino e Ravioli.

Lorenzo e Mei sono i proprietari della catena di street food Vino e Ravioli di Firenze. Nel 2021 hanno deciso di rilanciare la propria attività con una ristrutturazione della brand identity aziendale.

L’obiettivo era quella di cambiare la denominazione per motivi organizzativi e strategici. E’ nata quindi l’idea di sfruttare questa esigenza per creare un vero e proprio contest tra i propri fans e follower. L’azienda di street food è infatti molto popolare tra giovani che frequentano il centro storico cittadino, tra cui tanti creativi e studenti di arte.

E’ stato quindi strutturato un concorso di idee rivolto a tutti i clienti e a semplici fan dell’attività. E’ stato pubblicato un regolamento e chiesto a tutti di partecipare inviando la propria idea con una semplice mail o tramite apposita scheda su punto vendita. I ragazzi hanno reagito con grande entusiasmo e tante sono state le adesioni.

Le proposte migliori adesso sono al vaglio dei titolari che annunceranno il nuovo nome a breve. Il concorso di idee è stato promosso sui social network e grazie all’interesse suscitato sono aumentate interazioni ed engagement con la fanbase!

Scopri di più sui concorsi di idee e su tutte le manifestazioni a premio escluse dalla normativa!

L'articolo Come creare Engagement con un Concorso di Idee per Aziende proviene da Engage.

Come creare UGC con un Social Contest

Visit Rimini nel 2020 ha lanciato una strategia digital che ha visto l’utilizzo di meccaniche premianti per la produzione di contenuti  da parte del proprio pubblico. Obiettivo raggiunto con un Contest fotografico.

Visit Rimini ha scelto Engage perchè aveva l’obiettivo di  creare UGC: contenuti generati dagli utenti. Che cosa sono? Ne abbiamo parlato nell’articolo Gamification e Concorsi a Premio. Come strutturare una strategia di Content Marketing.

 I contest di Engage sono un ottimo tool per far creare e pubblicare contenuti a tema ai follower e al pubblico di riferimento su Instagram e Facebook. Come funziona? La destinazione turistica lancia un contest e chiede agli utenti di creare contenuti (foto o video) con un tema predeterminato legato al territorio o ad un altro tema specifico.  I partecipanti dovranno postare sul proprio profilo una foto o un video con hashtag e mention della destinazione turistica. La piattaforma Engage registra tutti i post con un sistema certificato e conforme alla legge italiana sulle manifestazioni a premio.Tutti i partecipanti che avranno postato foto e video a tema avranno la possibilità di essere premiati tramite giuria o con premi ad estrazione.

#Riminilifestyle. Come promuovere una Destinazione turistica con un Concorso a premi

Con  #Riminilifestyle  Visit Rimini ha lanciato una campagna rivolta ai follower e al pubblico di riferimento: ha chiesto a tutti la pubblicazione sui profili personali di una foto che rappresentasse lo stile di vita di Rimini.

Una giuria ha selezionato le foto vincitrici. Visit Rimini ha poi utilizzato tutto il materiale fotografico raccolto per una mostra e per generare nuovi contenuti su web e social. La campagna ha creato buzz sui social e moltiplicato esponenzialmente i ritorni dell’investimento in digital adv!

Quali sono stati i risultati? 

88.000 i like totali ai post dei partecipanti al contest su instagram

3.600  i commenti totali ai post di instagram

1.800  sono le reaction totali ai post dei partecipanti su fb

La piattaforma, nel periodo del concorso, ha registrato, 900 post validi per la partecipazione al contest più altri 1300 post inerenti alla manifestazione!

Scopri di più sui concorsi a Premi per Destinazioni Turistiche!

L'articolo Visit Rimini ha scelto Engage.#Riminilifestyle, il concorso a premi per Destinazioni turistiche proviene da Engage.

Le Terrazze di La Spezia scelgono Engage

Una prima assoluta grazie alla tecnolgia Engage. Il primo concorso in un Centro Commerciale Italiano con assistente vocale. La Piattaforma Engage è stata scelta da Sonae Sierra multinazionale che gestisce il centro commerciale Le Terrazze di La Spezia per organizzare, con il gruppo Jets, il primo concorso in Italia con assistente vocale.

Un concorso per promuovere la Skill Alexa del Centro Commerciale 

La Skill Alexa de Le Terrazze è stata lanciata in dicembre 2020. Un servizio digitale che permette di ottenere informazioni sul centro commerciale. Il concorso è stato organizzato per incrementare il download della skill e aumentare la conoscenza tra il pubblico del Centro.

Divertimento e sicurezza con la piattaforma Engage

L’utilizzo di Engage ha garantito l’organizzazione in piena sicurezza e ha permesso di utilizzare in maniera innovativa la Skill di Alexa del Centro Commerciale,permettendo ai clienti di vivere un’esperienza di shopping ancora più ricca.

Il Concorso Parla e Vinci

Organizzato per il periodo dal 25 gennaio al 14 marzo 2021, il concorso è stato studiato per far partecipare gli utenti attraverso gli assistenti vocali Alexa e Google. Il nome del concorso è “Parla e Vinci” ed in palio sono stati messi centinaia di buoni spesa spendibili nel centro.

Scopri di più sui concorsi a Premi con assistente vocale!

L'articolo Il primo concorso a premi con assistente vocale in un Centro commerciale Italiano proviene da Engage.

La Prima Escape Room Italiana su Instagram

L’esigenza era quella di creare un’attività ludica, di gamification. E’ stato sfruttato come punto di forza il principale ostacolo del periodo, l’impossibilità di organizzare attività in presenza, creando un gioco virtuale su Instagram. Obiettivo creare Engagement e far conoscere il nuovo Centro Commerciale di Roma oltre che gratificare i clienti con un’attivazione ludica che prevedeva premi.

Nasce un contest innovativo per creare engagement sui canali social del Centro Commerciale ospitante e premiare i suoi follower.

In pratica tutti i follower del profilo Instagram del Centro commerciale hanno potuto partecipare ad una Instagram Escape Room virtuale in cui i partecipanti avevano il compito di aiutare Babbo Natale a ritrovare gli occhiali e salvare il Natale.
Il contest, destinato sia ad un pubblico adulto che ai bambini ha dato la possibilità di vincere buoni spesa da spendere in galleria.

Il Format della Instagram Escape Room

Il format prevede l’utilizzo di video integrati e caricati su un profilo Instagram per creare una digital escape room.

In pratica viene costruito un vero e proprio puzzle interattivo che permette agli utenti di giocare e cercare indizi in un ambiente virtuale riprodotto sul profilo Instagram e composto da 15 video.

I video sono montati per ricreare l’immagine di un ambiente unico che sarà lo spazio virtuale del gioco.

Ogni video, girato con la tecnica POV, in prima persona, nasconde un indovinello e richiede la ricerca di altri indovinelli in altre caselle video.

L’obiettivo è trovare tutti gli indizi per comporre un codice o scoprire la parola chiave finale che permette di uscire dall’escape room.

Il gioco si presta per rielaborare contenuti e messaggi importanti per il cliente che sono posti all’attenzione degli utenti in modo coinvolgente e curioso, una strategia che punta al gaming per creare engagement con gli utenti.

Il Contest della Instagram Escape Room

Il format è studiato per essere anche un contest, un concorso che rispetta la normativa italiana sulle manifestazioni a premio e le regole di utilizzo di Instagram. Ogni partecipante che riuscirà ad uscire dalla stanza parteciperà infatti automaticamente all’estrazione di premi con assegnazione Instant Win o ad estrazione finale in base alle preferenze del promotore dell’iniziativa.

Se il tuo obiettivo è creare engagement con un’attivazione ludica come la Instagram Escape Room contatta il Team di Engage per una consulenza gratuita! Clicca Qui!

L'articolo Scelto Engage per l’apertura del centro commerciale Maximo di Roma. Ecco la prima Instagram Escape Room Italiana proviene da Engage.